La Convergencia del Marketing y la Cultura Popular en Colombia: Oportunidades y Estrategias

Introducción

La reciente controversia suscitada por un comentario del presidente Gustavo Petro, conocido como el “vainazo de Petro”, ha desatado no solo una conversación social en Colombia, sino también un fenómeno interesante en el ámbito del marketing. Este caso demuestra cómo las marcas pueden capitalizar momentos de alta repercusión pública para conectar con segmentos específicos del mercado y llegar a los jóvenes de manera efectiva y fresca.

El Impacto del Comentario y la Reacción de las Marcas

La expresión de Petro se viralizó rápidamente y generó una serie de respuestas tanto en redes sociales como en el entorno político y comercial. Diversas marcas fueron rápidas en su reacción, utilizando el término “los Brayan” para lanzar campañas publicitarias dirigidas a jóvenes de estratos populares, conocidos por su estilo cultural urbano.

Ejemplos de Estrategias Innovadoras

Varias empresas adoptaron rápidamente el discurso mediático generado por el “vainazo”. Por ejemplo, algunos sorteos y promociones fueron anunciados específicamente para los “Brayan”, atrayendo su atención con recompensas relevantes y de interés cultural.

Tendencias Generales en el Marketing Colombiano

Más allá de estas promociones específicas, el mercado colombiano en general está experimentando un auge en campañas de marketing dirigidas a jóvenes y sectores populares, aprovechando tanto eventos planificados como oportunidades espontáneas.

Campañas de Payless ShoeSource

En septiembre de 2025, Payless ShoeSource lanzó fuertes promociones, ofreciendo descuentos del 20% al 40% en sus productos, utilizando canales digitales como WhatsApp [1]. Esto refleja la estrategia de integrar tecnología y cultura, permitiendo un acceso más directo a los consumidores jóvenes.

Hot Sale 2025 y la Participación de Grandes Marcas

Eventos resaltantes como el Hot Sale 2025, organizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, tuvieron una gran influencia, con marcas como SHEIN, Adidas y Samsung ofreciendo descuentos de hasta el 90% en productos desde moda hasta tecnología [2]. Estos eventos no solo buscan vender productos, sino también aumentar la presencia de la marca en el ámbito cultural de los jóvenes.

Promociones de Éxito: Días de Precios Especiales

Entre septiembre y octubre de 2025, los Días de Precios Especiales del Éxito ofrecieron promociones significativas en tecnología y electrodomésticos, reforzando cómo el entorno competitivo en Colombia está capitalizando cualquier tendencia sociopolítica para aumentar su efectividad comercial [3].

La Cultura Popular y las Estrategias de Marketing

Integra una lógica de mercado que no solo busca vender, sino también se esfuerza por conectar emocional y culturalmente con el consumidor. Este enfoque utiliza eventos sociopolíticos y fenómenos culturales para diseñar estrategias de marketing más integradas y auténticas.

Conexiones Emocionales y Culturas Urbanas

El ejemplo de los “Brayan” tras el comentario de Petro ilustra cómo una marca puede construir un puente con la cultura urbana joven, siendo relevante y contemporánea en su enfoque. Esta estrategia puede ser tanto un reflejo de las tendencias actuales como una táctica para involucrarse más profundamente con la base de consumidores más jóvenes.